El marketing de contenidos es ya uno de los pilares de la estrategia de marketing de las empresas. Se trata de una práctica efectiva, que permite conseguir a contactos de calidad de un modo no intrusivo. Éste es su principal valor diferencial respecto a las técnicas tradicionales, centradas en impactos publicitarios.
Actualmente las empresas B2B destinan el 26% de su presupuesto de marketing a su estrategia de contenidos, y más de la mitad de ellos tiene previsto aumentar su inversión en los próximos 12 meses.
¿Qué tipos de contenido están desarrollando las empresas?
Las actuaciones en redes sociales son la actividad principal de las marcas (79%), seguido de la publicación de artículos (78%). En tercer lugar aparecen las actuaciones a los eventos (62%) prueba de que el networking y el trato directo siempre van a ser indispensables en los negocios.
Entre las piezas de contenido que suelen crear las marcas aparecen los newsletters (61%), la publicación de estudios especializados (55%), los blogs (51%), white papers (43%), webinars (42%), o vídeos (41%).
Se trata de aplicaciones que conviven con los métodos tradicionales, los cuales se utilizan en menor medida, como es el caso de las revistas (42%), publicidad tradicional (31%) o boletines impresos (25%).
¿Qué canales usan para difundir su contenido?
Si el contenido es el rey, la difusión es la reina. Por muy bueno que sea tu contenido, si no consigue llegar a su público objetivo, difícilmente conseguirá su objetivo. De media, las empresas pequeñas utilizan 6 vías distintas para promocionar sus creaciones, mientras que las que cuentan con más de 1.000 empleados ponen en marcha hasta 9 técnicas diferentes.
Twitter (55%) y Facebook (54%) son las plataformas preferidas para difundir el contenido, sin dejar de lado a LinkedIn (51%), cuya presencia dota de credibilidad a las marcas. El 38% de las marcas también distribuye contenido a través de YouTube, quien destaca por ser el segundo mayor buscador.
¿Por qué las empresas deberían practicar el content marketing?
- Ayuda a generar Notoriedad y confianza.
- Sus acciones se traducen en generación de leads.
- Crea una mayor vinculación con los suscriptores.
Y ahora una infografia que vale su precio en pixels,¿Que contenido dar a cada tipo de público ?.Por smartinsights.Imperdible
